全域旅游发力，旅游供给端变革

没全域旅游的发力，构建旅游供给端的变革，难道无法迎合市场需求。在全域旅游的理念下，假日旅游的“质量”“品质”“服务”诸方面才能确实获得提高与获释春节习俗的变迁既是一种文化的变迁也是生活水平变化的标志。

与农耕社会相适应的传统春节，往往以湘云宰羊、祭拜祷告、阖家团圆为习俗。如今外出旅游也沦为百姓春节生活最重要组成部分，此种状态独特地体现了人们生活水平的提高以及时代的镎。

据国家旅游局发布的数据，今年春节全国共计招待游客3.86亿人次，构建旅游收益4750亿元，各项指标刷新新纪录，才是印证了这一点。我们这样一个大国，在旅游供需依然不均衡的情况下，迎合春节习俗的变迁实属容易。没全域旅游的发力，构建旅游供给端的变革，难道无法迎合市场需求。

在全域旅游理念下，假日旅游的“质量”“品质”“服务”诸方面才能确实获得提高与获释。一是旅游要素统合呈现出新气象。假日市场消费升级与旅游要素统合密切相关。细心研究春节旅游消费结构，可以找到其变化特点。

优质休闲度假泛舟占有春节旅游的主角。祈福泛舟，庙会泛舟，民俗游走俏;自驾游、乡村游、都市泛舟、冰雪游等差异化消费显著;低空飞行、房车野餐、邮轮旅游等新的业态、新产品大大经常出现。

四川的“板凳龙”“送来丝蚕”演出，浙江建德中西合璧的民宿文化等，因其浓烈的年俗以及文化底蕴颇受游客讨厌。供需之间的与众不同必不可少全域旅游理念的指导。

在受限资源下，旅游交通、智慧旅游、公共服务与景区景点的融合可以产生新的架构与思路。如交通与旅游融合发展是去年国家旅游局、交通运输部等六部门牵头提倡的新举措。通过提高旅游交通等基础设施，促成新的旅游业态和市场沦为假日旅游耀眼风景。

武汉打造出世界级江汉朝宗核心景观，以水陆联游线路将 20多个景点联为一体;厦门发售“空海联程”产品，机票特船票可一站式购齐。这些作法对于提高游客假日体验起到极大。海南低空飞行航线的通车不仅带给交通设施的革命，同时推展低空飞行新的业态的发展。二是“旅游+”发展模式获得充份获释。

旅游+文化、旅游+身体健康、旅游+道家、旅游+生态等沦为时尚。随着休闲度假渐渐沦为假日旅游的主流，温泉泛舟、道家游等康养休闲游最不受游客注目。

康养休闲游把旅行带给的自我符合与道家、康体结合，沦为节日旅游的“新的常态”。不少酒店开始主打身体健康牌，如东莞慕思身体健康睡眠中酒店以“身体健康睡眠中”为主题定位，令人耳目一新。邮轮旅游也带入康体运动的项目，诺唯真邮轮喜乐号投出“喜乐中国年”口号，邮轮在顶层甲板设置双层卡丁车赛车道，让游客享用一场精彩纷呈的海上赛车体验。笔者不少朋友在微信微博发帖，指出自己只想在春节去找个温泉或运动场所完全放开一下，这种节日表达意见与出游的高频关注点早就被在线旅企等捕捉到。

将绿色低碳、生态营造、运动休闲娱乐带入旅游产品是一种未来旅游发展趋势。福州于去年底一口气竣工并对外开放了12个生态公园，堪称眼光将来。与我国生态旅游发展规划相符，不少海岛旅游地着力打造出具备海上观光、海上运动、滨海休闲度假、热带动植物观光等特色的生态旅游片区，如海口市的香世界农庄以花卉芳香为主题受到游客注目。海洋旅游、乡村旅游利用其独有文化资源，作好生态旅游与传统文化的耦合，未来富裕极强的生命力。

三是市场协调发展趋势显著。突出表现在国内游和出境游两大市场协调发展，中国春节沦为名副其实的全球黄金周。

驴妈妈旅游网估算，今年春节出境游产品平均值客单价超过八千多元。春节境外旅游日益成熟期，仍然是买买卖唱主角：购物消费渐趋理性，市场日益细分与个性化，游客更为执着休闲娱乐体验。出境游的成熟期与春节分享现象减缓中华传统文化带入全球文化体系进程。各国为顺应中国游客，争相以中国民俗、戏剧以及传统艺术表演更有游人：婺剧演出在意大利大行其道;泰国展开数日的舞龙舞狮表演;日本甚至利用中国“网红”招揽生意。

此外，欧美以及东南亚多国争相减少微信、支付宝等缴纳方式。四是旅游行业整体服务水平明显提高。

假日旅游执着的是安全性、优质、舒心，否则就是花钱买罪不受。在景区景点交通堵塞、节日供给与市场需求没能几乎平衡条件下，假日消费指导以及旅游综合治理机制特别是在最重要。

从行业指导来看，国家旅游局节前就积极开展涉及消费引领的宣传，业内争相公布各种旅游趋势报告与大数据分析，对假日旅游消费展开游客画像与趋势预判。从行业服务来看，为更有更加多中国游客，许多目的地国家修改申请，为春节全球化鸣锣开道。从行业监管来看，在假日旅游高峰期间，没全域旅游的综合监管与综合施策，就无法确保假日旅游的安全性以及应付意外事件，海南因天气因素造成大量离岛车辆逗留，在海南省委、省政府的高度重视下，各方全力作好纾缓和服务确保工作，就是一个典型的案例。全域旅游在推展假日旅游身体健康发展同时，必须作好旅游产业供给外侧结构性改革，确实解决问题假日旅游不存在的一些痼疾。

如前进带薪休假制度的实行，更进一步推展资源整合，增进供需平衡发展，彻底提高旅游区域与景区的服务水平。尤其是要转变人们假日出游观念，在更大范围内实行“旅游+”的发展路径，倡导融合交通、金融、文化、康养、农业、生态等诸多元素的全域旅游，才能确实提升游客的满意度。

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